Логотип як обличчя бренду відіграє надзвичайно велику роль. Принаймні, так вважається. Тому компанії, які мають знану історію, слідкують за «власним обличчям». У даному разі це стосується американського Dodge Viper.
Спершу автовиробник мав на лого дещо сонну змію — Sneaky Pete («Підлий Піт», крім того, sneaky співзвучно snake — змія). Потім його замінив значно агресивніший логотип Fangs («Ікла»). Наразі фірма представляє останню версію «змії» — Stryker («Страйкер») — вже третій логотип Viper.
На думку власника Viper Вінса Галанте, новий варіант поєднує в собі «зловісний вид і злу посмішку» підлого Піта. Лише зміна у показниках продажів покаже, наскільки важливою виявилася гра із лого. Але, варто зазначити, виглядає останній варіант значно стильнішим за попередні.